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导语：全民（mín）“露（lù）营热”带火（huǒ）户（hù）外消费，户外广告的机会来了（le）。
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编辑丨户外广告内参
图片 |Tent Camping
中秋假期即将（jiāng）来临（lín），去哪玩又成为人们关注的（de）热门话题。但迫于（yú）疫情压力，跨境游（yóu）、出省游受到较大限制，大（dà）大缩（suō）短了人们出（chū）游半（bàn）径。近程旅游、近（jìn）郊出行成（chéng）为市场主流（liú）。易观分析数（shù）据显示，2022年，选择在公园、城市（shì）近郊露（lù）营的用户占比分别为69.7%和50.9%。
今年3月在小红书搜索“露营”一词时，还只有86万（wàn）+篇笔记，8月底便高达（dá）436万+篇（piān）笔记，而且一（yī）度（dù）成为小红（hóng）书热搜榜。这也就意味着，用户在（zài）接下来的（de）中秋（qiū）出（chū）游计划中对露营话题的关注非常高。
另外，今年五一小长假期（qī）间，露营（yíng）相关订单迎来暴增。据智研咨询数据显示，飞猪“五一”露营订单环比增长超350%，同城（chéng）旅行“露（lù）营（yíng）”相关关（guān）键词搜索热度环比（bǐ）上涨117%。露营成为了现代主流消费（fèi）者假期出行的“关键词”。
在（zài）消费者巨（jù）大（dà）的热情背后，露营（yíng）市（shì）场规模也在（zài）持续攀升。艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产（chǎn）业（yè）现状及消费行为（wéi）数据（jù）研究报告》显示，2014至2021中国（guó）露营营地市场规模（mó）从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年（nián）增速达18.6%，市场规模达（dá）354.6亿（yì）元。
春夏（xià）秋三季都是露营的旺季，除去“最美（měi）四（sì）月天”便是“金秋九月”的露营热度最高。立秋（qiū）过后，全国（guó）天气逐渐转凉，势必引来（lái）一波“露营热”。
如此，各行（háng）各业品牌投放浪潮也随（suí）之而来。
有人流（liú）量（liàng）的地方（fāng）
就是品牌争夺流量的（de）战场
有人的地方就有江（jiāng）湖，有江（jiāng）湖就一定存在竞争。
想打入露营市场的品牌此前都喜（xǐ）爱互联网广告，现在（zài）互联网（wǎng）流量式微（wēi），同质（zhì）化（huà）严重导致品牌出圈率大（dà）幅降低。流量的（de）纷争再（zài）次回到了传（chuán）统的线下。露营场景与（yǔ）户外（wài）广告的结合（hé），成为品牌营销的新战场。
2021年10月（yuè），某迪达斯（sī）推出“长城（chéng）露营活动”系列产品（pǐn）。并于长城脚下举（jǔ）办户外（wài）徒步活动，以此（cǐ）呼吁（yù）消费（fèi）者关（guān）注低碳环（huán）保，感受自（zì）然与（yǔ）户外的魅力。
图源：Adidas TERREX
与此同时，某（mǒu）帐Camplus（新户外（wài）生（shēng）活方式平台）与（yǔ）“我（wǒ）与（yǔ）某坛咖啡馆”合作推出冬（dōng）季（jì）限定（dìng）快（kuài）闪活动，以（yǐ）露营（yíng）灯（dēng）、多边围炉（lú）桌等露营产品重新布置咖（kā）啡（fēi）馆空间，将山野的（de）浪（làng）漫搬进都市生活，为消费者提供一处休闲（xián）栖息地。
图源：一帐（zhàng）Camplus
今年夏天，“某帐Camplus”又（yòu）先后与（yǔ）某（mǒu）甄酸奶、MWOODS 木木美术馆开启露营计划，帮助年轻人将城（chéng）市生活“搬到（dào）”户（hù）外，以此引发用户的精（jīng）神共（gòng）鸣。
图源（yuán）：一帐Camplus
还有作（zuò）为现象级烤鱼品牌的某（mǒu）鱼，在广州举办“探鱼（yú）野（yě）可以，一起趣露营（yíng）”的主题露营品（pǐn）鉴会。与现场众多媒体以及（jí）探鱼粉丝（sī），共同（tóng）开（kāi）启（qǐ）探（tàn）鱼户（hù）外露营（yíng）新体（tǐ）验（yàn）。
图源（yuán）：探鱼
此外，2022年（nián）越来越多（duō）品牌都开始（shǐ）推出与露营相关的（de）周边产品，包（bāo）括咖啡杯、随行杯、餐垫等物品。鼓（gǔ）励消费者拥抱自然，开启心灵之（zhī）旅。
在（zài）露营（yíng）旺季，无论大小品牌（pái）都（dōu）想在这些露（lù）营（yíng）群体的心里（lǐ）占据一席之地。总而言（yán）之，有人流量暴增的场景，品牌主一定不会错（cuò）过曝光（guāng）的机会。
金秋露（lù）营高峰期
哪些（xiē）品牌（pái）适（shì）合投（tóu）放广告
快速兴起的露营（yíng）市场，各行业都（dōu）争先恐后想（xiǎng）抢一杯羹。往往有媒体公（gōng）司问，什么（me）品牌（pái）主才（cái）适合在露营场景投放广告（gào）？
某帐Camplus市场部负责人 Alice说道，露营（yíng）可以链接一切，音（yīn）乐、运动（dòng）、美食（shí）等，品牌（pái）可以根据自己的（de）产（chǎn）品特点，希望触达的用户人群，挑选相应活动（dòng）环节植（zhí）入。
比如植（zhí）物奶品（pǐn）牌野生植物，举办户外露营活动的目（mù）的就是希（xī）望能在线下拉新，所以用互动形式的广告（gào）宣传拉近（jìn）与消费者的距离。他们（men）在户外搭建了一块很大的画布让（ràng）孩子参与（yǔ）涂鸦，参与活动便（biàn）可领取产品，喝完之（zhī）后如果把空瓶丢进指定的回收垃（lā）圾箱（xiāng），就可以（yǐ）兑换礼品。
图源：一帐Camplus
通过（guò）这种方式不仅能增加用户（hù）体（tǐ）验（yàn）产品的机会，还（hái）可以将绿色环保的品牌理念传递给用户。其（qí）他品牌也可以根据自（zì）身特性结（jié）合露营场景进行户外宣（xuān）传。
这不（bú）免（miǎn）需要了解当下露营群体的（de）人群特征，根（gēn）据爱普思（sī）咨询数据显示，关注露营资（zī）讯的人群中，20-29岁（suì），30-39岁人（rén）群占（zhàn）比分别为（wéi）36.26%、45.73%。可见露营受到追求生活品质、热爱社交及（jí）分享（xiǎng）的（de）95后年轻人以及“有娃一族”的追捧和青睐。
数据源：爱普（pǔ）思咨询
这个阶段的年（nián）龄群体月收入基本稳（wěn）定，六成为（wéi）大学本科及以（yǐ）上，年薪（xīn）大概8~10万左右。在（zài）露营（yíng）的消费品类上，不仅涵盖露营（yíng）装备、露营营地、露营（yíng）活动等，汽车、服（fú）饰、食品酒饮、医药、宠物、母婴、餐饮等也是该群体（tǐ）关（guān）注的对象。
在地域分布上，露营消（xiāo）费人（rén）群已从一线（xiàn）向新一线、二线延伸，未（wèi）来将进（jìn）一步向三四线城市扩张，下沉市场的露营消费动能将逐渐被释（shì）放。
2022上半年，中国露营目（mù）的地影响力指数前（qián）10名的地区分别（bié）是：浙江省、广东省、四（sì）川省、江（jiāng）苏省、北京市、山东省、河南（nán）省、上（shàng）海市、湖南省、湖北（běi）省。
图源（yuán）：狐椒文旅
对于想打造户外露营活（huó）动的品牌主，这10个城市内的（de）露营景区可以重点关（guān）注（zhù）。在品牌活动上可以捆绑关联，开辟（pì）露营相（xiàng）关业务（wù）产品线。
金秋时节品牌不能错过
露营场（chǎng）景投放的三大理由
众所周知，每一个新兴的消费趋势，都会迅速变（biàn）成一个营销热点。中国是一个人口大（dà）国，出（chū）行是每个人的（de）日常所需，中秋假期出（chū）行人数将会增多，这（zhè）就为露营场景的媒体奠定（dìng）了良好的基础。
艾媒咨询（xún）预（yù）估2022年（nián）露营地市场规模将达354.6亿元，面对中秋“露营热”的（de）亿级市场，品牌怎可放过营销的机会呢？户（hù）外广告内（nèi）参认为中秋季（jì）节露营场景有以下三（sān）点（diǎn）营销优势（shì）：
1、目标群体（tǐ）聚集，营（yíng）销更精（jīng）准
有人流量的场景媒体（tǐ），才是品牌主投（tóu）放的第一标准。中秋是（shì）露营（yíng）高峰期，也是营销节点（diǎn），是品牌主（zhǔ）投放广告的重要时间段。
在这个消费者大范围聚集的户外场地，目标群体固定，结合（hé）露（lù）营场所（suǒ）投放恰当的户（hù）外广告，可（kě）以精准触达目标用户。
2、互动式营（yíng）销，便于搭建对话桥梁
露营作为一种（zhǒng）户（hù）外活动，本身就具备（bèi）很强的互动性（xìng）。品牌利用（yòng）场景化（huà）优势开展与用户之间（jiān）的互动营销，能够提升产（chǎn）品的体（tǐ）验感，进而加强用户对品（pǐn）牌（pái）的印（yìn）象。
国内知名交通（tōng）媒体运营商副总（zǒng）裁（cái）曾（céng）在（zài）户外（wài）广（guǎng）告（gào）论坛（tán）上提到（dào），户外媒体是真实场景、真实接触、真实（shí）体（tǐ）验。有流量（liàng）需求（qiú）的（de）时代，户外媒（méi）体（tǐ）的（de）价（jià）值被（bèi）重新放（fàng）大。
8月底，某司登（dēng）携手多家（jiā）品牌在北（běi）京打造“轻暖（nuǎn）新动、户外（wài）露营”快（kuài）闪活动（dòng）。其中（zhōng）功效护肤型新咖某溪带着新产品（pǐn）亮相（xiàng），让露营玩（wán）家们在享受瑜伽、音乐的同时可以体验新（xīn）产（chǎn）品。
图源：微博
可以看出，像（xiàng）这一类护肤品只要在营销形式上有所创新，借着露营热加强与品牌与消费（fèi）者的互动，才能实（shí）实在在搭建彼（bǐ）此之间的（de）沟通桥梁，从而加深消费者对品牌的印（yìn）象。
3、用户热爱分（fèn）享，有利（lì）于品牌二次传播
露营群体（tǐ）的（de）男女比例为3：7，女性占据（jù）绝大多数，再（zài）结合该群体（tǐ）的年龄特性和社交媒体使（shǐ）用（yòng）习惯分析，她们大多都是热爱生（shēng）活且热衷于（yú）分享日（rì）常的网民群体。
所以，中秋节（jiē）当品牌（pái）选择在露营（yíng）场景投放（fàng）户外广告，或（huò）者（zhě）打造户外互（hù）动营销活动的（de）时候（hòu），这类用（yòng）户（hù）大多都（dōu）会被拍照记录并分享至（zhì）社交媒体（tǐ），这可以（yǐ）大幅度助力品（pǐn）牌二次（cì）传播。
互动（dòng）体验、精（jīng）准营销、场景化优势都能够使（shǐ）品（pǐn）牌快速打入消费者内心，让消费者体验并记住品牌。
互联网流（liú）量式微，消费（fèi）品牌都在寻找新的（de）户外消费（fèi）场景，露（lù）营无疑是一个绝佳（jiā）的（de）选（xuǎn）择。从餐饮、服装、运动（dòng）装（zhuāng）备（bèi）到电子设备，几（jǐ）乎和生活相关的一切产品都能和（hé）露营（yíng）发生关联。
而且（qiě）露（lù）营群体多为自驾（jià）、乘公共汽车、地铁、高（gāo）铁出行。若能分析出路露营群体的常走路线，将广告投放至沿路媒体，也（yě）是品牌抢（qiǎng）占露（lù）营（yíng）市场的（de）一个选择。有句话常说“目的地固然（rán）重要，但（dàn）懂得欣赏（shǎng）沿途（tú）的风景更（gèng）是（shì）锦上添花（huā）”，注重出行媒（méi）体的优（yōu）势也是很重要的（de）。
总结一句，人流量、场景营销（xiāo）+出行媒体组（zǔ）合，是中秋季品牌吃透露（lù）营市场（chǎng）的三个要点（diǎn）。
